Руководство по Gmail Markup

Наверняка вы хоть раз видели письмо, которое выделяется в списке. Его плашка выше других и к ней будто приаттачен фрагмент карты с датой, временем и названием места или мероприятия. Это означает, что в письмо добавили Гугл-разметку. Рассказываем пошагово, как это сделать и избежать ошибок.
Любая переписка в интернете, в том числе и по электронной почте, может стать публичной по желанию одной из сторон.
Кроме того, она может иметь юридическую силу и использована в различных разбирательствах. Например, во внутренних расследованиях. Рекомендация простая: в любой деловой переписке ведите себя прилично и думайте о том, что пишете.

Павловский сергей
Рекомендации
Что такое Gmail Markup
Gmail Markup, или Гугл-разметка — это дополнительный код, благодаря которому почтовые и поисковые службы понимают, какая информация содержится в письме или на сайте. С помощью кода вы выделяете самую важную информацию, а Гугл выводит эти данные на первый план.

Gmail Markup показывает самое важное: дату, время, адрес, ещё и карту прикладывает
Gmail Markup — часть проекта schema.org. Это совместная разработка Гугла, Яндекса и Yahoo, чтобы унифицировать семантическую разметку в HTML5. Другими словами, компании объединились, чтобы создать такие метаданные, которые поисковикам удобно считывать. Инициатива касается всего контента в интернете, но мы рассмотрим только письма.
Зачем нужен Gmail Markup

Предположим, вы фанат певицы Монеточки. Ваш запрос в поисковике выглядит так: «концерт Монеточка Москва». Это и есть ключевые слова, по которым Гугл покажет вам подходящие сайты. Этого недостаточно, чтобы показать, где и когда будет проходить концерт. Используя Gmail Markup, организатор может указать поисковику или почтовому клиенту, где прописаны дата, время и адрес.

Без Gmail Markup ваше письмо затеряется среди остальных. С Gmail Markup письмо занимает в четыре раза больше места и выделяется за счёт плашки с картой. К тому же компании, которые используют Gmail Markup, получают преимущество в поиске.
Кому стоит размечать письма
    • Кафе, туристическим агентствам, гостиницам, компаниям, организующим мероприятия и прокат — для подтверждения бронирования, выставления счетов.
    • СМИ, блогам, соцсетям, форумам — для подборки статей в дайджест.
    • Ретейлу и логистике — для отправки уведомлений, трекинга посылок.
    • B2B-компаниям — для планирования встреч и отправки приглашений в календарь.
    Форматы разметки
    Предположим, вы анонсируете конференцию. Шаблон разметки можно взять прямо из инструкции Гугла, раздел Reservations, страница Event.
    У нас есть выбор между двумя форматами: Microdata и JSON-LD. В чём разница:

    • Microdata основан на HTML и может быть инлайновым, то есть его можно прописать в каждом теге или встроить отдельно, между тегами <head>.
    • JSON-LD основан на языке JavaScript, поэтому код пишется отдельно в теге <script>, между тегами <head>.
    Подробнее о форматах читайте в статье Яндекса.

    Для примера мы выберем JSON-LD, потому что его рекомендует Гугл и организация, разрабатывающая стандарты для интернета — W3C. JSON-LD поддерживают Яндекс.Почта, Gmail и Inbox.

    Так как JSON-LD расположен не в теле письма, а в хедере, не привязывайте контент к Гугл-разметке. Тем более почтовики, не поддерживающие JSON-LD, уберут этот код из письма, как раньше делали со встроенными в хедер стилями. Главную информацию — название мероприятия, дату, время и адрес — выносите наверх, а в самом письме расскажите о программе конференции.
    Подробный разбор кода
    <script type=«application/ld+json»>
    {


    «@context»: «http://schema.org»,



    «@type»: «EventReservation»,



    «reservationNumber»: «E123456789»,

    «reservationStatus»: «http://schema.org/Confirmed»,


    «underName»: {

    «@type»: «Person»,

    «name»: «John Smith»
    },

    «reservationFor»: {

    «@type»: «Event»,




    «name»: «Foo Fighters Concert»,

    «startDate»: «2027-03-06T19:30:00-08:00»,

    «location»: {
    «@type»: «Place»,
    «name»: «AT&T Park»,
    «address»: {
    «@type»: «PostalAddress»,
    «streetAddress»: «24 Willie Mays»,
    «addressLocality»: «San Francisco»,
    «addressRegion»: «CA»,
    «postalCode»: «94107»,
    «addressCountry»: «US»
    }

    }

    }
    </script>

    Разметка состоит из пары «ключ»: «значение», после каждой пары ставится запятая. Вложенная структура в ключах заключается в {}

    В каждой разметке — своя структура и ключи. Чтобы их понять, нужен словарь. Разметка использует словарь со schema.org

    Тип словаря. Для бронирования есть варианты: EventReservation, FlightReservation, LodgingReservation, RentalCarReservation, FoodEstablishmentReservation

    Код, номер или идентификатор бронирования

    Подтверждение или отмена регистрации «http://schema.org/Cancelled»

    Для кого бронируем

    «Person» или «Organization»

    Имя указывать обязательно


    Для чего бронируем

    Варианты: BusinessEvent, ChildrenEvent, ComedyEvent, DanceEvent, EducationEvent, Festival, FoodEvent, LiteraryEvent, MovieShowing, MusicEvent, SaleEvent, SocialEvent, SportsEvent, TheaterEvent, VisualArtsEvent



    Время в формате ISO 8601

    Где пройдёт мероприятие или располагается организация











    Закрываем ключ «reservationFor»

    Закрываем ключ «reservationFor»
    Экомьте свое время и деньги!
    Заказывайте комплексный email маркетинг у профи!
    Как вам статья?
    Made on
    Tilda