Снижение цены лида на 50%
для центра обслуживания швейцарских часов

Кейс по контекстной рекламе
Старт работ
Август 2019 г.
Регион продвижения
Города Москва и МО
Сайт
Задача
Клиент обратился для увеличения количества заявок с сайта. У заказчика уже была настроена рекламная кампания другим рекламным агентством. Реклама велась в Москве и московской области, но не было понимания по каким фразам и эффективно ли работает реклама.
Инструменты для продвижения
Яндекс директ
Яндекс РСЯ
SEO
Что мы сделали?
• Провели аудит рекламных кампаний
• Внедрили аналитику и проставили цели просмотр телефона,отправка формы и звонка
• Запустили рекламу на странице поиска и отключили площадки, которые в пустую тратят деньги
• Запустили рекламу на РСЯ и повысили конверсию объявлений
• Собрали старые номера клиентов и новых и запустили ретаргетинг
• Оптимизировали рекламную кампанию путём сужения геолокации на конкретный район адресов мастерских.









Какие мы использовали рекламные форматы
РЕКЛАМА НА СТРАНИЦЕ ПОИСКА
Мы создали под каждый поисковый запрос отдельное объявление. Заполнили быстрые ссылки, на разделы которые также могут заинтересовать покупателя.

Указали уточнения - короткие некликабельные тексты, для указания дополнительной информации.

Настроили корректировки ставок на платежеспособную аудиторию, отсекли возрастные группы, показы которым нам не интересны.

Заполнили виртуальную визитку – это страница с контактной информации, которая автоматически добавляется к объявлению. Объявления с виртуальной визиткой выглядят более презентабельно и более эффективны.
РЕКЛАМА НА РСЯ
При создании рекламной кампании мы сделали ставку на привлечение новых клиентов, которые ищут ремонт швейцарских часов и посещают сайты премиум сегмента.

Таким образом мы показываем рекламу людям, которые заинтересованы в услуге и мотивируем их сделать заказ.
РЕТАРГЕТИНГ
Ретаргетинг позволяет обращаться к аудитории, которая уже заходила на сайт и вернуть пользователя для совершения целевого действия.

Для посетителей, которые просматривали цены и услуги на сайте, но не сделали заказ была разработана отдельная рекламная кампания, которая догоняла людей через несколько недель предлагая дополнительные услуги.

Выгодное предложение возвращало на сайт покупателей, желающих сделать заказ.
БАННЕР НА ПОИСКЕ
Медийный формат с оплатой за клики. Мы настроили рекламную кампанию красочными изображениями часов. Баннеры отличаются по тематике в зависимости от типа запроса.

Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. На странице показывается только один рекламный баннер, что привлекает к нему внимание пользователей.
НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ
Сквозная аналитика Roistat собирает данные из CRM системы, рекламных площадок, метрики и других источников, и позволяет отслеживать из какого рекламного канала пользователь перешел на сайт и сделал заказ. Это позволяет наглядно увидеть какие рекламные каналы наиболее эффективны, быстро оценить прибыль и убыточность.

Так как некоторые заказы оформляются по телефону, теперь появилась возможность определить из какого рекламного канала пришел покупатель.

Внедрение позволяет непрерывно отслеживать:
• Трафик, CTR, Визиты, CPC, Конверсию, Заявки
• Заказы по телефону
• ROI по каналам
ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
• Протестировали различные варианты текстов объявлений;
• Меняли ставки на уровне ключевых запросов;
• Отсекли неэффективные ключевые слова;

После проделанной нами работы удалось получить хороший уровень конверсии.

С помощью сквозной аналитики мы увидели, что в разных городах реклама работает по-разному, это видно отчетах, которые позволяет построить система. Благодаря этому, распределили бюджет по городам более эффективно.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Начали работу несколько месяцев назад. Раньше у меня рекламой управляло другое агенство, но результата, который мне нужен был я не видел. В итоге начал искать новых подрядчиков и нашёл ребят. Сергей, владелец компании. Мы с ним пообщались и он понял, что мне нужно и с какими целями. Каждый день мне присылали ребята статистику за прошлый день, всё время были на связи и показывали свою работу, а не взяли деньги и пропали на пол месяца. Результатами доволен, работаем дальше.
Никита Обухов
http://swisscentr.ru
Тебе понравилась этот кейс?
Made on
Tilda